Att Volvo har kinesiskt ägande kan inte ha gått någon förbi. Men företaget har varit duktigt på att fortsätta odla det svenska arvet och att kopplat sin kommunikation till svenska stjärnor. Mest uppmärksamhet fick nog reklamfilmen för XC70 där Zlatan badade, jagade och citerade nationalsången till tonerna av Max Martin.

Denna reklamstrategi gick u...